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凭一个名字年入千万!明星都是怎么靠商标闷声发大财?

2017-10-26 16:12

众所周知,明星一个小小的举动,都能带来巨大的影响。明星们也都意识到自己的优势,不甘心被经济公司控制,纷纷玩起了创业,开火锅店、开服装店、甚至股票、投资都门清路熟,毕竟只有经济独立了才能有发言权。


这股风潮不仅是在国内,国外也一样,而且国外的明星们决定把自己名字的商业价值发挥到极致。


有关注足球的人一定知道90后球员,近来大红大紫的足球明星,热刺足球俱乐部前锋哈里·凯恩。他在不久前就注册了自己的“HK HARRY KANE”商标。



明星商标妙用    


你问一个体育明星,注册自己名字商标干什么?那我再告诉你,他的商标类别属于“衣服,鞋子和帽子”还有“教育、文化”,这下你明白了吧!


接下来来5个赛季,凯恩品牌每年能带给他1000万英镑收入。


此外,他的HK商标还可以用于教育和文化活动等5个其他领域。近3个赛季,这位足球小将状态火热,在热刺的进球超过了100个,还带领英格兰晋级俄罗斯世界杯,商业价值猛增。


加上他的500万英镑年薪,他将在2022年世界杯前入账7500万英镑,如果保持现在的状态,他10年内能赚1.5亿。


利用自己的名字商标赚钱并不只有凯恩一人,同样是足球明星的C罗也早在2009年注册了自己名字的商标,据传C罗每年在商标品牌的收入就有2760万英镑。


还有一位高尔夫名将老虎伍兹,也用自己的名字注册了个人品牌商标,这枚商标由3个细长的三角形并排组成,像老虎的爪印,又让人联想到字母W,商标中有他本人“TIGER WOODS”的名字。



(老虎伍兹的商标)

据说,当年泰格伍兹有超过7成的收入都是来自高尔夫球以外的。也可以看出,体育明星不仅自身商业价值潜力非凡,个人品牌商标也展现出了惊人的价值,特别是体育明星的名字更是一块金招牌。


这种价值不局限于体育明星本人,其家人也一样,精明而又精致的女商人“贝嫂”维多利亚·贝克汉姆就做了件颇具长远商业眼光的事情:她向欧盟知识产权局申请注册了四个商标。


分别用自家四个孩子的名称:HarperBeckham(哈珀·贝克汉姆)、BrooklynBeckham(布鲁克林·贝克汉姆)、RomeoBeckham(罗密欧·贝克汉姆)和CruzBeckham(克鲁兹·贝克汉姆)做商标名称。


贝克汉姆早在2000年就用自己的名字申请注册了商标,两年后贝嫂维多利亚也将自己的名称注册成商标了。


当然也有不少明星在创建个人品牌的时候没有选择直接用字,而是选择了图形LOGO。


商用之外,更多是保护    


在国外,明星注册自己名字商标,并且作为商用的体系已经非常成熟。但在国内这种现象并不常见,在体育明星中比较知名的是李宁,他就是自己独立创办个人品牌,自己当霸道总裁。


造成这种现象的原因之一,是许多明星认为自己独创品牌后,没有办法好好的经营,反而分散了注意力,如果利用名字商标与其他品牌公司合作创立品牌,又可能没办法争取到足够的自主营销与设计权利、合作的企业是否会善待自己的品牌又是一个问题。


因此在国内,明星注册商标,更多是出于保护的目的。例如郭德纲就是保护姓名商标的老司机,因为如果自己不出手,市场上可能会出现非常多起奇奇怪怪的商标。



并不是易建联本人注册的商标

(姚明跑去打羽毛球了)

(泳坛新星宁泽涛也被抢注) 



如果说上面这些商标还有可能被异议,明星更容易进行维权的话,下面这些谐音商标,则处于灰色地带。




商家为了更好的卖产品,也是费尽心思,绞尽脑汁啊。就连前不久公布恋情,把微博搞瘫痪的鹿晗也不能幸免,被花式蹭名气。



明星的姓名一直是被抢注的重灾区,即便最高法已经明确规定:


当事人主张诉争商标损害其姓名权,如果相关公众认为该商标标志指代了该自然人,容易认为标记有该商标的商品系经过该自然人许可或者与该自然人存在特定联系的,人民法院应当认定该商标损害了该自然人的姓名权。


当事人以其笔名、艺名、译名等特定名称主张姓名权,该特定名称具有一定的知名度,与该自然人建立了稳定的对应关系,相关公众以其指代该自然人的,人民法院予以支持。


也就是说,抢注明星商标的风险是非常大的。试图用商标搭便车的做法很难行得通。至于那些“姓名谐音商标”,目前还没有明确的法律规定。


根据《中华人民共和国商标法》第十条第六、七、八款的规定,“带有民族歧视性的”、“夸大宣传并带有欺骗性的”和“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”均不得作为商标使用。


只是这些规定都是非常原则性的规定,缺乏可操作性,执行起来也没有统一的标准。谐音商标虽然规避了法律达到对名人姓名的使用,但很有可能会在发展过程中被明星本人提起撤销和法律诉讼。


总  结

在商业活动越来越频繁的今天,名人姓名的商业价值已经得到认可,名人自身也都看到了自身所具有的品牌价值。

因此,目前有很多名人,尤其是艺人、文体明星、文化艺术界名人都在尽快将自身的姓名提交商标注册申请,给予全面的保护并积极树立自己的品牌,这些举措应得到鼓励和保护。






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