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在写这篇文章之前，老高对于喜茶的认识还停留在微博上看到的片段——是奶茶界的网红，要排几个小时的队才能喝上一杯。若要说印象更深的，则是其去年因为商标问题被迫改名的风波。
让许多人甘愿排几个小时队也要买的网红“喜茶”
一直以来，老高都以为当年的更名风波是因为创始人太年轻（据说今年也才26岁），没有认识到商标的重要性之类的原因。
而今天看过一篇文章后，老高才发现，“喜茶”这个网红，或许值得再深入研究研究。
“喜茶”当年的改名，确实是因为商标引起，但是却不是大家认为的对于商标不够重视。
相反的，“喜茶”创始人聂云宸对于之前的品牌名“皇茶”的保护可谓是不遗余力——围绕着“皇茶”品牌，聂云宸名下可以查到的商标记录有十余页，注册时间也不算太晚。
错就错在，“皇茶”这个品牌名，“选”得不太好。
这里的不太好，不是说不方便商家宣传或者顾客记忆，而是在商标层面上的不好——“皇茶”可以理解为“皇家专供的茶”，有夸大产品质量的嫌疑（虽然创始人不一定想到这一点），而这在商标局那边，是很难通过审核的。
也因为此，聂云宸的“皇茶”商标申请了三年多，一直没能成功拿下来。而在这期间，“皇茶”却获得了大成功，随之而来的，除了知名度的提升，还有大量的山寨。
由于没有商标，“皇茶”只能眼睁睁看着山寨横行，却没法采取有效的措施，于是便有了去年“皇茶”变“喜茶”的一幕。
商标成功让“网红”摔倒了，却没有彻底打败它。
在哪里摔倒，就在哪里起跑。“摔倒”后的聂云宸选择了一种更好的，更适合自己的方法——既然注册又慢又不一定能成功，那“喜茶”的商标我直接用买的。
从聂云宸口述的这篇文章中，老高才知道，“喜茶”为了改名，在购买商标上的投入高达70万。
看着好像不是一个划算的买卖。
但是，现在的竞争环境下，好生意开半年，就已经是满地山寨，一个品牌的起落可能就是一年间的事，没有人能承担得起等待的成本。
“喜茶”在深圳排队最火爆的一个店，月营销额可以达到150万以上，另外再注册一个商标，意味着更多未知的风险和长时间的等待，还真不如直接买一个来的划算。
喜茶走过的商标路，摔过的商标坑，总结出来的商标经验，或许真可以为我们这些后来者和旁观者一些帮助和启迪。
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