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怒砸70万为自己买商标,这个“网红”经历了什么?

2017-05-26 10:51

在写这篇文章之前,老高对于喜茶的认识还停留在微博上看到的片段——是奶茶界的网红,要排几个小时的队才能喝上一杯。若要说印象更深的,则是其去年因为商标问题被迫改名的风波。

让许多人甘愿排几个小时队也要买的网红“喜茶”

一直以来,老高都以为当年的更名风波是因为创始人太年轻(据说今年也才26岁),没有认识到商标的重要性之类的原因。

而今天看过一篇文章后,老高才发现,“喜茶”这个网红,或许值得再深入研究研究。

“喜茶”当年的改名,确实是因为商标引起,但是却不是大家认为的对于商标不够重视。

相反的,“喜茶”创始人聂云宸对于之前的品牌名“皇茶”的保护可谓是不遗余力——围绕着“皇茶”品牌,聂云宸名下可以查到的商标记录有十余页,注册时间也不算太晚。

错就错在,“皇茶”这个品牌名,“选”得不太好。

这里的不太好,不是说不方便商家宣传或者顾客记忆,而是在商标层面上的不好——“皇茶”可以理解为“皇家专供的茶”,有夸大产品质量的嫌疑(虽然创始人不一定想到这一点),而这在商标局那边,是很难通过审核的。

也因为此,聂云宸的“皇茶”商标申请了三年多,一直没能成功拿下来。而在这期间,“皇茶”却获得了大成功,随之而来的,除了知名度的提升,还有大量的山寨。

由于没有商标,“皇茶”只能眼睁睁看着山寨横行,却没法采取有效的措施,于是便有了去年“皇茶”变“喜茶”的一幕。

商标成功让“网红”摔倒了,却没有彻底打败它。

在哪里摔倒,就在哪里起跑。“摔倒”后的聂云宸选择了一种更好的,更适合自己的方法——既然注册又慢又不一定能成功,那“喜茶”的商标我直接用买的。

从聂云宸口述的这篇文章中,老高才知道,“喜茶”为了改名,在购买商标上的投入高达70万

看着好像不是一个划算的买卖。

但是,现在的竞争环境下,好生意开半年,就已经是满地山寨,一个品牌的起落可能就是一年间的事,没有人能承担得起等待的成本。

“喜茶”在深圳排队最火爆的一个店,月营销额可以达到150万以上,另外再注册一个商标,意味着更多未知的风险和长时间的等待,还真不如直接买一个来的划算

喜茶走过的商标路,摔过的商标坑,总结出来的商标经验,或许真可以为我们这些后来者和旁观者一些帮助和启迪。





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