鼓浪屿商标获赔50万，被你遗忘的景点可能值天价？

来源：商标资讯 2018-01-31 10:09

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近日，福建省高级人民法院对这起涉“鼓浪屿”传统老字号商标侵权案作出终审宣判，判决该公司停止在包装使用上的侵权行为，并支付50万元赔偿金。

鼓浪屿是厦门市的著名景区，也是世界文化遗产。但同时，“鼓浪屿”也是厦门一家食品企业的老字号商标。

因为发现有一家企业在其所售馅饼的包装盒上标注了“鼓浪屿特产”字样，老字号“鼓浪屿”馅饼的商标持有人――厦门兴茂贸易有限公司将对方告上法庭。

早在2013年4月，兴茂公司就发现市面上由“厦门市誉海食品有限公司”生产的馅饼包装盒上突出使用了“鼓浪屿”等文字。产品包装盒规格、内外装潢、款式和图案等与自己的包装盒类似，容易造成消费者难以区分的情况。

鼓浪屿是知名的景点，作为商标有极高的价值。但同样是因为“鼓浪屿”是一个景点，因此法院认为，誉海公司是“合理使用作为地名的‘鼓浪屿’”。

在涉案馅饼包装盒上使用“鼓浪屿特产”字样中的“鼓浪屿”，是作为地名使用，“意指鼓浪屿的一种特产，系描述性使用而非商标意义使用”，不构成商标侵权；并没有侵犯兴茂公司享受的商标权利。

明明手持价值连城的商标，却无法禁止竞争对手使用，这让兴茂公司难以接受，于是继续上诉。

提起鼓浪屿，你会想到什么？在兴茂公司看来，经过多年持续使用和宣传推广，‘鼓浪屿’商标已具有较高知名度，为相关公众所知悉。“鼓浪屿”已是区别其他“馅饼”商品来源的商标标志。提起“鼓浪屿”是可以想到兴茂公司的鼓浪屿馅饼的！

（兴茂公司手中持有多枚鼓浪屿商标）

同时，誉海公司的行为会导致消费者误认为馅饼为鼓浪屿行政区域的特产。根据有关法律规定，誉海公司应对其包装上的标签、广告内容的真实性、合法性负责。但誉海公司并没有足够证据证明，“馅饼”是鼓浪屿的地方特色产品。

（被告使用“鼓浪屿特产”字样）

这次，兴茂公司的诉求终于得到了支持。省高级人民法院在判决中指出：

（1）誉海公司所售馅饼并非在鼓浪屿生产(按照其产品标识，该馅饼产自厦门同安工业集中区)，其生产制作也并不与鼓浪屿区域特定的如土壤、水质、气候等独特的地理因素相关；

（2）该公司也无法提供证据，证明鼓浪屿区域具有馅饼制作独特的诸如传统工艺、民间传说等特定人文因素。

因此，无论从鼓浪屿的地理或人文因素的角度，誉海公司在馅饼上标注“鼓浪屿特产”都不具备正当理由。

关于景点商标的价值，是一个不好判断的问题。以“鼓浪屿”为例，各个类别的商标散落在不同企业手中。仅在2010年时，就有企业将“鼓浪屿”商标拿出来拍卖，市场公允价值为106.58万元人民币。

根据《商标法》规定：县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标使用。

虽然无法用地名做商标了，但是各个地区都有那么几个知名景点，而景点名字作为商标并不在禁止范围内，这也让景点商标成为了香饽饽。

景区商标深受企业的青睐，许多有眼光的企业和个人纷纷抢注。像“西湖”、“张家界”、“长城”、“黄鹤楼”等知名景点都成为了商标，这里面既有历史因素，也有景区商标保护意识淡薄的原因。

各地的媒体都曾经报道过景区名称被抢注的新闻。对于企业来说，这些商标被企业注册后投入商品生产，景区越卖力的宣传，也无形中为企业商品打了广告，为商标持有人作嫁衣裳。

而对于景区来说，商标被抢注则是一把双刃剑。如果商品做大做强，也对景区的宣传有所帮助。但是一旦商品出现了问题，景区就要无辜背锅，承担名誉损失。

为了拉动经济的增长，各地每年都在不断开发新的景区，也就意味着景区商标的申请依然会不断持续。那么问题来了，你们家附近的景区注册商标了吗？如果注册了，你觉得能值多少钱呢？

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