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从此再无HUF滑板鞋 | 巨头专利阴影下的潮牌悲伤

2019-05-07 15:57

从“万物皆可Supreme”,到陈冠希、余文乐等诸多明星亲力打造的CLOT、Madness等。各种潮牌正逐渐从街头文化走向大众,迎接更广阔的天地。


眼看市场前景一片大好 ,火遍全球的美国街头文化潮牌:“HUF”,却于近日宣布停止鞋类产品的生产。主理人公开道出停产背后的原因,更是令人唏嘘。



潮牌断腕:差异定位圈地自萌,难解技术之痛!


HUF这个品牌由著名滑板手Keith Hufnagel创立,是近年来势头正猛的滑板品牌之一。该品牌设计以一切与滑板文化相关的元素为灵感,成为欧美、日本等国家街头文化爱好者的“衣橱常客”。


该品牌主打滑板运动的文化内涵,滑板鞋当属其极具代表性的产品。HUF停产鞋类产品的新闻引爆了各大社交媒体,不少网友表示不敢相信。




面对热议,主理人Keith Hufnagel宣布:“我们生产滑板鞋有8年之久,始终无法与Vans、Nike和adidas等品牌竞争,未来或将参与滑板鞋的企划,但不会再亲自设计与生产。”


很多网友对此表示不解,尽管HUF这个品牌相对小众,但近年来潮牌市场升温趋势明显,加上宋佳、景甜等国内明星平日里也喜爱穿HUF出行,更是为其强势“带货”


此外,潮牌本身就是以独特的创新设计和差异化品牌定位为核心,十分贴合当前消费理念由物质性消费向精神性消费过渡的趋势。连诸多奢侈品大牌都纷纷与潮牌联名。


可见HUF的劣势并不在品牌竞争方面。主理人发言表示,停产鞋类产品是由于“成本太高,而我们至今在原地踏步”。看来,技术壁垒导致的成本问题和创新瓶颈或是其不得已断腕自救的重要因素。


1双鞋7000件专利!大佬的“任性”你想象不到


无论在设计还是生产技术等方面,主要面向年轻人群的潮牌被消费者寄予了更高的期望和创新要求。


而目前的行业现状却是Nike、adidas等巨头掌握着大量先进的材料与技术专利。不少小众品牌只能采用较为原始的材质和工艺来设计鞋型,加上供应链成本问题,让广大潮牌不得不降低在鞋类产品线的投入,“赤脚”前行。


不止潮牌,很多运动品牌也有类似的遭遇。多年来,Nike和adidas两位巨头针对缓震、鞋面等多个技术领域展开专利战。大佬相爱相杀,不少子品牌和其它小品牌都受到牵连,背上巨额专利费用和诉讼索赔,哭晕在厕所。


早前adidas曾起诉Puma侵权其招牌缓震“Boost”,由于两种缓震是同一团队发明的,法院裁定Puma不侵权。而没等Puma缓过来,Nike又起诉Puma侵犯其在运动鞋面和鞋底方面的7件专利。Puma也是知名品牌,同样只能在大佬接连的专利重拳面前“瑟瑟发抖”。

Nike起诉Puma一案涉案专利


这是由于两大巨头的专利壁垒太过强势。Nike在运动鞋上的专利族超过7000件,adidas的专利数量较Nike略逊一筹,但也是巨头级别。


Nike的核心技术壁垒主要针对气垫技术以及针织鞋面;adidas的核心科技主要体现在中底和外底技术。两者均围绕自身优势技术,结合行业发展进行专利布局挖掘,建立了严密、庞大的专利帝国。




小众品牌出路何在!瑟瑟发抖or夹缝求生?


从以上HUF和Puma的“遭遇”,可以看出即便是在看起来“颜值至上”的服装行业,自主创新和技术积累都占据着重要的战略地位。


如今,自主知识产权就是各行各业的硬通货,可以换来可观的收益、品牌声誉,乃至市场话语权。但这不代表行业巨头占据了知识产权优势,后来者就只能受其压制而难以崛起。


随着技术的发展,服装、鞋类相关的技术不再仅仅围绕传统的力学、材料等领域,而呈现出与大数据、AI等前沿科技融合的趋势。


例如人体健康监测、运动轨迹判定等方面都是新的相关热门技术领域,小众品牌完全能通过自主创新研发、专利挖掘布局来率先开拓蓝海。


此外,小众品牌往往拥有品牌风格化强、差异化设计等特点,在原创设计与品牌创新等方面持续加强,也是突围的好方法。在IP运营方面另辟蹊径,同样是成为黑马的途径,也许“服装品牌中的江小白”会就此诞生也说不定。


例如大家都熟知的潮牌“老炮”Supreme就很聪明,通常都是与NIke、Vans等大牌合作推出联名款滑板鞋。既避免了潜在的知产侵权风险,又为双方带来新的消费群体,其持续多年的双赢合作策略,如今也在消费者心中形成了一种品牌标志。


小众品牌“逆袭”操作很多,不过都以知产预警分析,避免侵犯他人知识产权和提升自主创新水平为前提。总之一句话:创新道路千万条,知产保护第一条!





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