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阿迪达斯的经典标志——三条纹，自1949年使用到现在，其群众认知是有目共睹的，然而令人诧异的是，有一天这件标志的商标会被无效！消息一经传出，昨日adidas股价收盘下跌2.27%。
阿迪达斯（adidas）成立于1949年的德国，发展70年，如今已是全世界最受欢迎的运动品牌之一。同样有70年历史的还有其三条纹标志，在阿迪达斯的服装、运动鞋、商标上均可以见到3条平行间隔条纹，这三条纹是阿迪达斯的特色，代表了不断前进、不断超越的体育精神。
2014年，欧盟知识产权局授予阿迪达斯在服装、鞋类和帽子上使用三条纹商标。在注册申请中，阿迪达斯将该商标描述为由三个平行的等距条纹组成，宽度相同，适用于产品的任何方向。
2016年，比利时企业BVBA对此商标提出无效宣告申请，欧盟知识产权局便以缺乏显著性为由撤销了该商标的注册。
近日，英国最高法院维持了这一撤销决定。
“三条纹”商标之所以这么难申请，除了商标本身的显著性来说，还有其他企业的插足。
就如2016年对商标提出无效申请的比利时企业BVBA，两家公司之间曾经有长达10年的较劲。而在2006年，阿迪达斯还起诉过美国快时尚品牌Forever 21，因其运用四道杠的设计。除此之外阿迪达斯还曾经对Puma、Marc Jacobs等从运动品牌同行到时尚品牌都发起过诉讼。
为了“保卫”自己的“三条纹”，在在近70年的时间里，阿迪达斯打了无数场官司，以期让任何一家斗胆使用类似条纹标志的服饰生产商知难而退。
只是没想到，如今在欧洲阿迪达斯失去了“三条纹”商标使用权。
昨日消息一经传出，阿迪达斯的股价收盘下跌2.27%至每股267.1欧元，市值约为535亿欧元。据时尚商业快讯数据了解，中国和北美地区占adidas全球市场份额约50%。而此事对阿迪达斯在中国市场影响又如何？
根据中国商标局查询，阿迪达斯有限公司共申请注册了331件商标，此次焦点的“三条纹”商标最早注册于1999年，类别主要集中在3类和25类，目前还是注册成功状态。
（部分截图）
那为何同样是三条纹商标，在中国能注册成功，在欧盟却不行？
在中国，缺乏显著性也是不能被注册商标的，但商标的显著性也并非是绝对的，一件商标是否具备显著特征，在很大程度上取决于使用的情况。
在实践中，有一些原本没有显著特征的商标经过使用后，使消费者能够通过其识别商品或服务的来源，即经过使用产生了显著特征，在这种情况下，商标是可以被注册得到保护的。
当初饿了么申请商标也是因为显著性的原因被驳回，不过在复审的时候，已经有大量的使用，从而能够让消费者识别服务的来源。截止“饿了么”商标驳回复审时，公司业务覆盖全国近200个城市，加盟餐厅数共计18万家，日均订单超过100万单。
当然，阿迪达斯的三条纹在中国申请商标也并非完全通过，例如2002年申请的这两件：
而在欧洲方面，欧洲知识产权公司Withers＆Rogers的商标律师Mark Caddle表示，此次阿迪达斯在欧盟的举证中，阿迪达斯未能提供足够的证据证明，当消费者在服装，鞋类或头饰上看到三个条纹时，会立即将此类产品与阿迪达斯联系起来。
商标的价值总是会随着品牌的发展而升值，作为一件被使用70年的商标，阿迪达斯的“三条纹”商标价值不菲，现如今面临这种尴尬的境地，也不知未来会如何破解？
当然，这件事也给注册商标的各位老板们一个提醒，商标注册“显著性”不可忽略！
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