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说到“维秘”，你会联想到“维多利亚的秘密”，还是“维吾尔族的秘方”？
很多时候大家注册商标都有赋予其含义，但这个含义也并非申请人一人说得算。
“维秘”商标被无效
2011年02月21日，朱某申请了第9132008号“维秘”商标，该商标于2012年02月28日注册成功，核准注册在第3类薰衣草香油; 香精油; 饮料用香精(香精油); 饮料用香料(香精油); 芳香精油; 花精(香料); 化妆品用香料; 化妆品; 洗发液; 干花瓣与香料混合物(香料)商品上。
虽然是注册在香料类别上，但“维秘”这个名字乍一听，不由得让许多人联想到“维多利亚的秘密”。
于是，2016年06月02日，维多利亚的秘密商店品牌管理公司（下称维多利亚的秘密公司）就出手了，以近似为由对该商标提出无效宣告申请，并且成功。
朱某不服，遂提起上诉。
北京知识产权法院经审理认为：在“维秘”商标申请注册之前，“维多利亚的秘密”品牌已为中国的相关公众所熟知，“维多利亚的秘密”与“维秘”也通过使用形成了对应关系。“维秘”与“维多利亚的秘密”二者在文字构成上相近，在含义上亦具有对应关系，已构成近似商标。若允许上述商标注册在同一种或类似商品之上，会使相关公众在施以一般注意力的情况下，产生混淆误认。
因此，“维秘”商标最终依旧被无效宣告。
商标含义谁说的算？
有人认为，维秘不能是“维吾尔族的秘方”吗？注册在香料类别，也解释得通。
事实上，对于商标注册而言，更多的是考虑到使用证据、公众认知等方面，申请人自己赋予的含义并非绝对。
清华大学状告江西省赣州市章贡区清华幼儿园（下称清华幼儿园），认为清华幼儿园在经营过程中使用了“清华”字样，容易使公众产生混淆，构成商标侵权。而清华幼儿园表示，其“清华”取名来源仅是幼儿园的选址位于当地的主干道“清华大道”附近。
明星李晨的潮牌所属公司，上海俊客贸易有限公司申请注册了“MLGB”商标，用于服装、婚纱、领带、帽等商品上面。上海俊客贸易有限公司表示“MLGB”是“My Life's Getting Better”的意思，并非“妈了个逼”。
苏宁申请注册了第24895878号28类“SN GAMING”图形商标，但被商标局以不良影响为由驳回注册申请，苏宁认为“GAMING”含义为游戏，但商标局乃至法院都认为“GAMING”可译为“赌博”，用于指定的商品上，易造成一定的不良社会影响。
......
结果可想而知，商标作为区别商品或服务来源的标志，受众就是消费者，所以广泛消费者的认知尤为重要。
综上，在申请注册商标的时候，不仅要考虑自身对商标赋予的含义，也要考虑到大众的普遍认知，避免走不必要的弯路。
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