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oh my god!李佳琪的声音商标被驳回了!

2020-12-11 18:25

“oh my god,买它买它!”

 

当你看这行字的时候,是不是觉得:我不对劲,为什么我脑子里会有声音?

 

作为李佳琪的经典语录,多少女性因为这句话,默默掏空了钱包。

 

4月7日,头部带货主播李佳琪所在的上海妆佳电子商务有限公司,申请注册了声音商标“Oh my god,买它买它!”,此事引发社会广泛关注,还一度冲上热搜,然而近日却传来消息,商标申请被驳回了。据小编猜测,此次驳回是由于商标的显著性较弱的缘故。

 

查询中国商标网发现:本件声音商标申请号为45217353,国际分类 为35类广告销售,内容为李佳琪人声念出“Oh my god,买它买它!”,语速较快,奔放有力,极具情绪调动性,声音具有极强的个人风格和识别度。

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图片来源:商标网截图


此前,李佳琪方面回应称,为了避免某些卖家恶意使用,误导消费者,注册声音商标系保护性注册。

 

什么是声音商标

 

声音商标是指能够区别商品或服务来源的声音构成的商标,它不同于传统的文字、图形商标,具有不可视的特点。

 

2013年8月30日,十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》,自2014年5月1日起施行。

 

新《商标法》第八条规定:“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。”

 

注册声音商标的条件

 

一、声音成为注册商标,必须严格按照法律规定,不能滥用商标法规定的禁用条款,比如军歌、国歌等特定声音,就无法注册;

 

二、声音要具有显著性和独特性,第一时间引发客户对商品或服务的联想,也就是人们通常所说的条件发射,比如雷声、鞭炮声、电话声这些常见的声音,也无法注册;

 

三、声音成为注册商标,有别于文字、图形等传统商标,只要不是地名或法律禁止的不文明用语等,未被其他人注册成的,都可被注册成商标的申请原则。

 

重视声音商标的价值

 

米高梅公司的“狮子吼”、因特尔的“灯,等等等等”、摩托罗拉的“hello moto ”等都是我们耳熟能详的声音商标。

 

查看数据,我国的声音商标申请量仅700多件,显著低于传统商标。其中虽有对声音商标的忽视之嫌,但也不乏申请艰难的缘故。比如QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的声音商标注册之路,就并非一帆风顺,经过漫长的复审流程,前后用了4年,才注册成功。

 

虽然困难多多,但声音作为信息传递的重要载体,对于品牌信息以及品牌价值的传播有着不可估量的作用。企业主们不要忽视声音商标的价值,把握好声音商标的显著性,提高注册的成功率,将其与可视商标结合起来,给品牌铸造强大的知产壁垒,才能发挥商标更大的作用。

 

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参考资料:

中细软解读:国内首例声音商标注册案例


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