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2021年4月22日，“B站小电视商标遭驳回”的词条上了热搜。
点进去了解，哔哩哔哩（即b站）关联公司申请注册的小电视图形商标因与在先注册的商标近似而被部分驳回，然而事情远没有表面看到的这么简单，小电视商标是什么？为什么哔哩哔哩注册小电视商标总是不成功？图形商标又将如何判断近似？
哔哩哔哩（bilibili）自2009年创建以来不断发展，2017年，哔哩哔哩位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首。2018年，在美国纳斯达克证券交易所挂牌上市。2019年，阿里巴巴宣布通过淘宝入股哔哩哔哩2400万股。截至2020年第二季度，其月均活跃用户达1.72亿。
使用过哔哩哔哩的人都知道，其页面氛围布置有自己的风格，例如，开屏的站娘。又例如，视频加载过程中的小电视。这些标志性的图案遍布在哔哩哔哩网站的各个角落，从logo到视频加载，从表情包到玩具周边。
哔哩哔哩为此也注册商标加以保护，然而却一路坎坷。
据了解，此次热搜上讨论的小电视商标系第34420606号图形商标，该商标申请注册于2018年11月1日，指定注册在第41类提供在线电子出版物（非下载）; 广播和电视节目制作; 娱乐信息; 在计算机网络上提供在线游戏; 为艺术家提供模特服务; 玩具出租; 培训; 组织教育或娱乐竞赛; 安排和组织大会; 流动图书馆服务上。
然而，商标因为与他人在先注册的商标构成近似而被部分驳回注册申请，初步审定部分：玩具出租、为艺术家提供模特服务。驳回部分（简称复审服务）：培训、广播和电视节目制作等。
（左：哔哩哔哩的商标 右：引证商标）
哔哩哔哩不服，遂提出驳回复审，但无济于事，后又将国家知识产权局告上法庭，也无效。最终，哔哩哔哩还是无法全须全尾地注册这件商标。
事实上，这不是哔哩哔哩第一次注册小电视商标了。早在2017年8月31日，哔哩哔哩就申请注册了第26167628号图形商标，该商标图案为小电视，申请注册在41类无线电文娱节目; 提供体育设施; 流动图书馆; 在计算机网络上提供在线游戏; 培训; 玩具出租; 动物训练; 为艺术家提供模特服务; 提供在线电子出版物（非下载）; 组织教育或娱乐竞赛等服务上。
历史总是相似的，也正是因为这件商标不被允许全部注册，才有了后来又重新注册。
为什么哔哩哔哩注册个小电视商标总是不成功呢？或者说要如何规避呢？
图形商标到底怎么样判断近似？
商标近似是指两商标文字的字形、读音、含义或者图形的构图、着色、外观近似，或者文字和图形组合后的整体排列组合方式和外观近似，或者其三维标志的形状和外观近似，或者其颜色或者颜色组合近似，使用在同一种或者类似商品或者服务上易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认。
以图形商标为例，图形商标不像汉字与英文那样有相对具体的标准来判断。主要还是从商标图形的构图和整体外观来判断近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标，具体从以下方面考量：
1.就商标图样的主体考察
主要从各个图案量的多少、商标图案面积、商标图案意义、是否明显突出等几个方面来判断。
2.隔离观察
隔离观察是指在判断商标是否相同或近似时，应将欲比较的两个商标隔离，使消费者凭借对某一商标的主观印象去判断另一商标与之是否相同或者相似。
3.通体观察
通体观察是指在比较两商标是否相同或近似时，应就商标的全部内容做观察，而不能局限于商标的一部分。
除此之外，商标完整地包含他人在先具有一定知名度或者显著性较强的图形商标，也会容易构成近似。
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