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微信小程序头号敌人!商标侵权会成为压死小程序的稻草吗?

2018-01-31 09:06

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小程序正在深入各个生活场景。在生活服务、实体零售和电商领域,都有众多小程序。近日的小游戏也带动了
H5游戏的发展,并且微信将开放游戏品类,在商业化上将采取广告和道具销售两大模式。

近日有媒体发现,近来大热的小程序正在变成售假新工具。“高仿手表”、“精仿鞋”、“高仿奢侈品”……前不久,在微信小程序内搜索相关关键词,则会出现数百个售卖假货、仿品的微信电商小程序。


在这些小程序里显示,店内售卖各种精仿、高仿大牌,且为一手货源。进入店铺,页面展示了各种知名品牌。从奢侈品LVGucciPrada到一线运动品牌Nike、阿迪达斯、NB应有尽有,俨然是一个假货小王国。


据统计,在微信小程序内售卖仿品的小程序超过1000个,为了逃避小程序的命名审核,这些小程序在“高仿”、“精仿”等敏感词中间加入了一些字符,如“高A仿”、“精t仿”。


不过,这些字符在被搜索时会被系统自动忽略,只要用户搜索“高仿”、“精仿”等关键词,就可以搜索到这些小程序。而这些售卖假货的小程序算不上是微店,只是展示平台。这些店铺通常只提供展示功能,并不能在线加入购物车、在线付款,而是引导顾客加店主的微信号。

这些假货小程序,头像和名字都是知名大牌的商标。再通过网上专制作小程序的商家帮助设计制作的,由于这种小程序只有简单的展示功能,所以制作价格一般在150-200元左右。


当被问到这样做是否会商标侵权的时候,小程序的开发者表示,在他们设计好小程序后,还要提交微信方面进行审核。


因此他建议:“小程序的名字不要太霸气,一开始先别直接把大牌名和商标放上去。”


这些店主大都只做微商,主要在微信朋友圈每天更新图卖货,没有淘宝店。据这些店主称,他们已经在微信上做了许多年,之所以不在淘宝店做,是因为淘宝对商标的审查更加严格,有的店主一天被封了4个号。


微信也在近期发现了这一现象,并在18日发布公告称永久下架了875个“假货、高仿类”小程序,并在注册和审核通道进行限制。微信表示,“假货、高仿”类的小程序账号存在与平台恶意对抗的情况,接下来也会持续清理此类问题。


这些所谓高仿奢侈品,大多有几种情形:一是使用与他人注册商标或驰名商标近似的标识;二是使用与他人知名商品相同或近似的名称、包装、装潢,造成混淆误认的后果。


根据《商标法》规定,在未经商标权人许可的情况下使用其注册商标,涉嫌侵犯他人商标权,商标权人可以要求行为人停止侵害赔偿损失。如果销售金额较大,还可能涉嫌销售假冒注册商标的商品罪,情节严重的可能会处以三年以上,七年以下有期徒刑。


微信小程序从诞生至今已经有一年的时间。这一年来小程序并没有想象中的顺利,尽管有从业者开始享受到小程序的红利,但大部分人都没有迎来想象中的变革。


更严峻的是,在小程序内售假已经威胁到了小程序的根本,有竞争对手也拿此大做文章:“那些被(我们)打掉的假货,都去了哪里呢?微信里,小程序里,络绎不绝。”

小程序的监管不严、举报无门成了被人诟病最多的地方。做小程序的商家不需要认证,也没有启动相关的投诉机制,就算举报了小程序店主的用户名,他的小程序依旧还是存在的。对于小程序并没有实质性的监管措施。


在此之前,遇到相同境遇的是微信公众号。先是许多公众号假冒大牌,出售假货,在个人公众号发展成为一个品牌后,又有人通过抢注商标让知名公众号被迫改名。在各方面压力之下,如今的公众号监管非常严格,商标认证、举报机制一应俱全。


目前95%的电商接入小程序,不少电商从业者更是把小程序看做是阿里、京东体系之外的又一次创业机会。小程序或许成为下一个创业风口。


但是,如果有关方面不加强对于小程序的监管力度,伤害的不仅仅是那些购买假货的消费者的权益,而且会扰乱整个相关行业的市场秩序。


微信之父张小龙称希望看到小程序一步一步成长起来,但如果在商标侵权的问题上处理不当,那小程序恐怕永远无法成长为独当一面的应用。


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