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当当网金卖身易主的背后,商标早已暴露出公司大问题!

2018-03-14 09:09

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提起当当网,一定曾经是许多人买书的首选网站。为什么说曾经?因为当当网在过去是中国最大的网上书店,年销图书销售额超过
100亿元,占有国内网上图书零售市场份额的50%以上,但近年来,似乎越来越少听到当当网的声音了。

当当网以卖书起家,被誉为“中国亚马逊”,2010年赴美上市,市值达到23亿美元。但成也图书,败也图书,在人们心中,当当网是一个“网络图书销售平台”的印象太深刻了,而当当网似乎也没有什么意愿去扭转这个刻板印象。


即便是在图书方面,在随之而来的“数字化阅读”、“网络文学”的浪潮中,当当网也明显没能跟上脚步,再加上京东、阿里等电商的围攻,当当网自然无力招架。论价格?淘宝总有更便宜的,论物流?京东可以隔日送达,论书籍齐全?亚马逊已经越来越完善,当当网已经失去了往日光环。

2016年,当当网选择退市,市值仅剩5.37亿美元,与上市时的23亿美元形成了强烈反差,“中国亚马逊”的称呼,更是没有人再提起过了。

当当网名下的商标总共有287件,对于一家普通企业来说,其实是很不错的数量,说明企业的知识产权意识很强,但仔细观察商标申请时间会发现,这里面暴露了当当网很大的问题——固步自封,创新不足。


在当当网的287件商标中,可能有200件商标是当当四五年前申请的,当当网对自身品牌的保护相当齐全,属于全类保护。但是在接下来的日子里,似乎完全看不到当当网任何发展的轨迹,2015年仅有数十件商标申请,到了2016年只申请了1件商标。


一直到
2017年初,当当网才不急不慢的申请了“当当云阅读”等十几件商标,同时看到了“当当优鲜”这种新服务。

那么在这两年中,同为电商平台的阿里、京东、亚马逊的表现如何呢?

阿里巴巴在2017年的商标申请量为4836件,一直处于亏损状态的京东为1988件,亚马逊的商标申请量没有公布,但在商标局官网查询后,名下商标共有1529件,2017年少说也有小几百件商标。



2010年到2016年这段时间里,如果说其他电商平台是用火箭速度狂奔,那当当网的发展创新速度简直连自行车都算不上。

以京东为例,过去京东以电子3C产品出名,但在发展过程中不断拓展了各种品类,加上物流服务特别出色,如今可以和淘宝天猫一较高下。当当网其实也有很多分类,但似乎只是图书的点缀,一直没见到具有当当特色的差异化服务出现。

曾经腾讯有意向收购当当,被当当网拒绝,谈判人回到腾讯后曾说:李国庆夫妇(当当网创始人)没有雄心壮志,最终不了了之。

如今看来,腾讯谈判人对当当网的判断并非全无依据,各个方面都被友商全面碾压的当当网,可能只能成为一份回忆了。

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