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商标监控预警
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作为腾讯在2011年推出的即时通讯服务工具，微信如今已经是很多人都离不开的一个手机APP，或者说是很多人都离不开的线上支付工具。
在微信里面，除了微信公众号已成为众多商家平台的推广手段以外，另一个很火爆的平台当属“小程序”了，这种无需下载安装即可使用的应用，可以说又给大家提供了不一样的便捷访问方式。
腾讯申请“小程序”商标遭驳回
即便是这么火爆、这么好用的程序，照理说其他人也很难去仿照，多数人只认腾讯一家。然而，腾讯却无法将“小程序”商标注册到手，可以说相当无奈了。
据了解，腾讯是首个开始申请注册“小程序”商标的，而且是45类全注册。在2016年9月份，腾讯科技就已经在第9类科学仪器、第35类广告销售、第38类通讯服务、第42类设计研究上申请注册“微信小程序”、“小程序”商标。
然而，商标局好像并没有通过腾讯“微信小程序”、“小程序”商标的注册申请，多数以这两个名称直接申请的商标都遭到了“驳回复审”，仅有几个“微信小程序码”、“小程序数据助手”相关的商标有通过的可能，但目前仍在等待受理通知书发文的过程中，结果还不好说。
关键因素：缺乏显著性
从申请数量来看，腾讯提交申请注册的“小程序”相关商标有69件商标，然而遭遇基本算是“全军覆没”的局面，都死于“缺乏显著性”这一点上。
商评委认为：申请商标由纯文字“小程序”构成，相关公众一般不易将上述文字当作商标加以识别，缺乏作为商标应有的显著特征，已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项规定之情形。申请人提交的在案证据不足以证明申请商标经过使用已获得可作为商标注册的显著性。
像腾讯这样的情况，阿里、小米这些公司也遭遇过。此前，阿里巴巴申请注册“轻定投”商标、小米公司申请的“爱视频”商标，都是因“缺乏显著性”被驳回。
显著性是商标的基本属性，是商标发挥来源识别功能的基础。我国的《商标法》第8 条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。
商标的显著性可以说是“与生俱来”的。这就好像，一提到纯牛奶，大家首先会联想到的是蒙牛和伊利；一提到啤酒，就想到百威、青岛、雪津，这些商标天生就具备显著性。
在2016年，我国因商标显著性认定分歧败诉的一审案件占9.7%，并且此类败诉案件中大多是商评委和法院之间在商标显著性的认定上存在分歧，而法院判决具有显著性的情况，多数是因为当事人在诉讼阶段提交了新的使用证据。
看来，光靠公司的名气是远远不够的，在商标申请这件事上，即便是腾讯，即便是小程序这样火爆的应用，也还是得拿得出实质性证据作为其申请商标的显著性证据，才有可能注册成功。
如今追随热点去注册商标的人并不少，这就跟域名投资人抢注域名差不多，如今连腾讯都未能如愿拿下“小程序”商标，其他想捷足先登的也该放弃了，腾讯都不行，你能行？
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