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竞价排名又惹事?百度、爱奇艺因“盗用”商标被索赔100万!

2019-05-14 18:07

每个人心中都有“十万个为什么”,小时候可以问父母、问老师,长大后接触的东西更复杂,疑问也就更专业了,这时候搜索引擎成为了大家的选择,不懂上网搜一搜,总会有答案的。


按照每个人的习惯,每次搜索什么东西,总是先打开排在前面的几条,一般第二页开始阅读量就骤减。也正是如此,搜索引擎行业内便有了一种“潜规则”,想要排在前面,花钱即可,这种方式有个名称,叫竞价排名。


什么是竞价排名?



竞价排名是搜索引擎关键词推广的一种形式,按照付费最高者排名靠前的原则,对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名也是搜索引擎营销的方式之一。


举个例子,比如我在搜索引擎搜索“减肥APP”,出现的前几名,可能是真实网站的实力,也可能是花钱做了推广。当然,做推广的旁边会有【广告】二字。


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这种方法,在早年备受争议,但现在慢慢成为商业推广的重要方式之一。不过现如今也有人利用这种方式钻空子。


近日,搜索引擎百度就“中枪”了。


原告深圳宜搜天下科技股份有限公司(下称宜搜公司),开发与运营了“宜搜小说”APP系国内知名的数字阅读平台,为广大用户提供移动数字阅读服务。而其竞争对手“爱奇艺阅读”APP的运营公司北京爱奇艺科技有限公司(下称爱奇艺)在“百度搜索”中使用“宜搜小说下载”作为关键词做竞价排名。根据原告的尝试,第一个搜索结果为“【easou宜搜小说】—免费下载—更有离线全本”(带有广告标识),点击该搜索结果直接进入“爱奇艺阅读APP”的下载页面,点击下载则安装 “爱奇艺阅读”APP。


宜搜公司作为“宜搜”和“宜搜小说”的商标注册人,拥有这些商标的专用权。


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宜搜公司认为,爱奇艺公司及百度公司的此行为侵害了其注册商标专用权,更窃取了大量本应属于其公司的用户,减少了其公司获取交易的机会及应获得的经济利益,构成不正当竞争。遂将二公司告上法庭,要求停止侵权、赔礼道歉并赔偿经济损失100万元。



替换式搜索并非首例



事实上,这样的例子并不少见:


2018年,北京京瀚英才教育科技有限公司购买了学而思注册商标作为关键词,在百度搜索引擎中进行网络推广。比如,在百度搜索引擎中输入“学而思”,搜索结果页面中会出现“北京学尔思选京瀚,专业的学尔思”链接,并且在网址之后显示有“广告”字样。北京学而思教育科技有限公司遂起诉这两家公司,索赔30万。


因认为“360搜索”及“好看视频”利用“抖音”商标擅自进行商业推广,“抖音短视频”运营商北京微播视界科技有限公司以商标侵权及不正当竞争为由,将“360搜索”运营商北京奇虎科技有限公司、“好看视频”所有者及运营者北京百度网讯科技有限公司、百度在线网络技术(北京)有限公司诉至法院,要求立即停止侵权及赔偿损失500万元。


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百度也曾经遭受“反噬”,运城公司在明知“好看视频”是“西瓜视频”的主要同业竞争者,且百度在线公司拥有“好看”商标专用权的情况下,恶意购买关键词“好看视频”,在第三人“360搜索”APP中推广自己的“西瓜视频”,且在落地页面中使用“好看”标识,恶意混淆产品来源,误导广大消费者,恶意抢夺“好看视频”的用户及流量。


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这种做法其实是违法的,根据《反不正当竞争法》:


第二条:经营者在市场交易中,应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则,遵守公认的商业道德。本法所称的不正当竞争,是指经营者违反本法规 定,损害其他经营者的合法权益,扰乱社会经济秩序的行为。本法所称的经营者,是指从事商品经营或者营利性服务(以下所称商品包括服务)的法人、其他经济组织和个人。


第二十条:经营者违反本法规定,给被侵害的经营者造成损害的,应当承担损害赔偿责任,被侵害的经营者的损失难以计算的,赔偿额为侵权人在侵权期间因侵权所获得的利润;并应当承担被侵害的经营者因 调查 该经营者侵害其合法权益的不正 当竞争行为所支付的合理费用。被侵害的经营者的合法权益受到不正当竞争行为损害的,可以向人民法院提起诉讼。


所以一般发现自己公司的商标被这样“盗用”,便可以理直气壮的怒告侵权。





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