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都说商标注册，越早越好，但有时候注册早并不代表一路通畅。
这一点哔哩哔哩弹幕网就有发言权。
在被淘宝入股之后，哔哩哔哩也更加重视商标保护，然而却屡屡受挫，商标被接连驳回，商标被无效，商标被竞争对手注册成成人用品......
“弹幕”商标接连被驳回
弹幕指的是在网络上观看视频时，视频中屏间飘过的评点，大量吐槽评论从屏幕飘过时效果看上去像是飞行射击游戏里的弹幕，由此得名。
这种模式来源于日本弹幕视频分享网站(niconico动画)，国内最先引进的是AcFun和哔哩哔哩。
哔哩哔哩从2015年开始申请注册“弹幕”商标，共申请注册了18次，但仅有5件注册成功，注册不成功的原因显而易见——缺乏显著性。
官方说法为：申请商标主要由文字“弹幕”构成，“弹幕”一词一般指网络视频中屏间飘过的网友评论，使用在指定服务项目上，消费者不易将其作为商标识别，缺乏商标应有的显著特征，难以起到区分服务来源的作用，不宜作为商标注册。
为此，哔哩哔哩也挣扎过，申请驳回复审，表示哔哩哔哩弹是弹幕文化推广的先驱者，和弹幕之间的联系十分紧密。申请注册商标的服务类别并不具备弹幕功能，用于指定服务上具有显著性。申请商标经过广泛使用已经与哔哩哔哩形成了一一对应联系，已通过使用取得显著特征。
商评委认为，哔哩哔哩提交的证据不足以证明申请商标经过使用已取得显著特征。
最终，哔哩哔哩申请的“弹幕”商标大多数被驳回，只留下第20类家具、第21类厨房洁具、第24类布料床单、第32类啤酒饮料、第33类酒商标。
不过，弹幕的形式在如今也并不少见了，各大视频网站均采取这种形式，哔哩哔哩此时再提交注册，成功率肯定更低，如果在当初一开始使用就申请注册，或许成功率还高点。
而哔哩哔哩注册商标的难，不局限于“弹幕”。
哔哩哔哩：注册商标好难！
1.失去的小电视商标
哔哩哔哩视频加载过程中的小电视，这个标志性的图案遍布在哔哩哔哩网站的各个角落，从logo到视频加载，从表情包到玩具周边。哔哩哔哩为此也注册了商标加以保护，但因为与他人在先注册的商标构成近似而被驳回注册申请。哔哩哔哩申请驳回复审过，还起诉了商评委，二审之后，最终这件商标还是被驳回。
2.被注册成成人用品
哔哩哔哩在成立后，一开始仅申请注册了3个类别的“哔哩哔哩”商标，而其竞争对手AcFun钻了空子，以子公司的名义申请注册了一件41类“哔哩哔哩”的商标，用于“振动按摩器、大便座椅、吸奶器、避孕套、性爱娃娃”等医疗器械上，这件商标于2016年注册成功。后来，哔哩哔哩发现这件事情，对其起诉，然而，法院以“该诉争商标与原告所引证商标并无类别交叉，且不能证明该诉争商标对原告所持有的‘哔哩哔哩‘’商标产生了实际损害”为由驳回了哔哩哔哩的诉讼请求。
即使如此，哔哩哔哩也未停下商标保护的脚步，甚至连弹幕词都不放过。
在去年，哔哩哔哩曾申请注册了《2018年度十大弹幕词》的部分词汇的商标，包括开口跪、战歌起、颜表立，还有白学家等，涉及类别9类科学仪器、35类广告销售、38类通讯服务、41类教育娱乐和42类科技服务。
这种商标保护意识难能可贵，即使注册之路艰难，但保护商标是必须的。
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