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今年的秋天不一般，在往年本该讨论大闸蟹的季节里，却突然冒出了个“秋天的第一杯奶茶”，火遍全网。
据悉，“秋天的第一杯奶茶”梗出自于9月23日的朋友圈，简单来说，就是借着秋天到来的名义，人们在朋友圈秀恩爱或者秀感情。但意外的是这个梗冲出朋友圈，喜提微博热搜。
在爆梗的那段时间内，奶茶热度暴增，4天就卖出11亿单！甚至有饮料店主表示：一天的奶茶销量达到以往的3倍（小编貌似嗅到一丝丝商家们的“阴谋”味道）。
然而当大多数吃瓜群众还在追梗买奶茶时，商业感敏锐的人们已经察觉到了这背后隐藏的商机。
9月24日，河南一人率先出手，注册了潢川县秋天第一杯奶茶有限公司，目前公司状态处于续存中。
商机不止步于公司注册，据商标局显示，截止日前，已有230个“秋天的第一杯奶茶”和120个“秋天第一杯奶茶”商标正在申请注册中。
那么问题来了，这个商标可否予以注册呢？
这个问题尚无定论，根据《商标法》第九条规定：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
“秋天的第一杯奶茶”属于网络热词，显著性较弱，查看以往的相似案例，“蓝瘦香菇”就被以“网络热词作为商标使用在商品上缺乏显著性”为由，不被获准注册。
但也由于网络热词属性，目前尚未存在“他人在先权利”的情况，所以“秋天的第一杯奶茶”商标也存在有核准注册的可能。
就算商标可以被注册，但这么多公司同时申请，商标将核准给谁呢？
我国商标注册实行的是“在先原则”，谁先申请，谁先核准，后申请的人予以驳回。
由于热词一出，同日申请注册的企业不在少数，根据《商标法实施条例》第十九条规定，多个申请人同日申请注册同一或近似商标，应当在收到商标局通知的30天内提交在先使用该商标的证据。若同日使用或者均未使用的，各申请人可以自收到商标局通知之日起30日内自行协商，并将书面协议报送商标局；不愿协商或者协商不成的，商标局通知各申请人以抽签的方式确定一个申请人，驳回其他人的注册申请。
事实上，网络词语的热度常常来得快，去得也快，其价值瞬息万变。但商标作为企业的无形资产，需要经历时间的沉淀与考验，企业或个人注册商标的目的是为了保护自己的品牌，实现其价值，而非跟风抢注。
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