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炎炎夏日，来个酱香白酒口味的冰淇淋岂不美哉？
5月29日，在i茅台APP上，茅台与蒙牛联名出品的新款茅台冰淇淋正式上线。据悉，此次推出的新款茅台冰淇淋，有青梅煮酒、经典原味和香草三种口味，价格每份分别为59/66/66元。
其实这并非茅台首次出售冰淇淋。
早在2019年，茅台冰淇淋就在天津开了首家店铺，除了茅台冰淇淋以外，还有凤香型、清香型、浓香型、赤霞珠、甜白葡萄酒等6款酒香冰淇淋。据悉，2019年推出的茅台冰淇淋外形与普通杯装冰淇淋类似，当时售价38元/杯。
而本次推出的茅台冰淇淋，除了包装长得像飞天茅台外，其成分中也真的含有茅台。据i茅台官微介绍，茅台冰淇淋属于全乳脂冰淇淋，产品中特别添加了比例在2%左右的53度飞天茅台。
话说回来，茅台作为酒中贵族，一直很重视知识产权保护，那么这次对于茅台冰淇淋，又有何举措呢？
查询中国商标网发现，在今年4月26日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册“MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋”商标，申请注册号为64264059，国际分类为30类方便食品，商标状态为“等待实质审查”。
因为“MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋”商标尚未申请下来，目前茅台冰淇淋使用的标识是茅台早前注册的“i茅台”的卡通图形。
一直以来，人们提起茅台，脑海中就会不自觉地浮现出商务人士把酒同欢的场面，为了打破这种传统刻板的印象，茅台通过跨界推出冰淇淋，并且使用可爱的iP卡通形象，打破次元壁来挖掘年轻消费群体。
其实近年来，跨界营销成了各大品牌的破圈法宝，借助异业、不同调性的风格碰撞，吸引年轻消费者的关注。这不仅能实现两个品牌的自身突破，还能提升品牌的影响力。就比如大白兔奶糖曾联合气味图书馆推出奶糖味香水，彩妆品牌MAC和王者荣耀合作推出限量口红等等。
话说回来，茅台冰淇淋来了，茅台奶茶还会远吗？
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