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喜茶Fendi联名火出圈 商标到底有何价值?

2023-05-22 18:45

联名饮品上线即售罄


5月17日,喜茶与奢侈品牌Fendi合作,推出一款联名饮品,并配套黄色纸杯、杯垫和徽章,还有印着Fendi英文Logo的手提袋。这款名为“Fendi喜悦黄”的联名产品,单杯定价19元,含联名周边的限定款售价38元,有2杯“Fendi喜悦黄”饮品,可2选1获得杯垫或徽章,附带印有Fendi英文Logo的手提袋。这场联名生意一经上线就受到火热追捧,大多数门店全线缺货,无法购买。


Fendi商标的注册之路


“离奢侈品最近的一次”“19元全款拿下Fendi入门款”“人生第一个Fendi是喜茶给的”……不少消费者纷纷跟风,而后在社交平台上如此调侃道。如此受欢迎的Fendi商标,我们先来了解一下它的注册之路。

Fendi作为意大利奢侈品品牌,由阿黛勒·芬迪于1925年在意大利罗马创立,但是其商标是在1985年才于中国大陆申请注册,由北京万慧达知识产权代理有限公司进行代理,先后注册了03类日化品类、25类服装鞋帽等,而后1990年慢慢往其他大类进行延伸注册,包括18类皮革类、09类科学仪器、43类餐饮住宿等等。

但是在查询中,我们不难发现,芬迪有限公司也因为早期商标保护意识不强,后续的业务延伸之路并没那么顺畅,例如在33类商标申请中,杭州芬迪酒业有限公司早在2019年便已注册成功,2022年才想起延伸注册的芬迪有限公司自然是难以打赢这场商标争夺战了。


 商标的的价值究竟几何


那么商标究竟有什么魅力,值得让企业进行争夺注册呢?且看下文一一道来。


一、创建企业品牌,形成品牌效应


创造企业的第一步便是注册商标,股神巴菲特的黄金搭档查理·芒格早在《穷查理宝典》中就提到了注册商标的必要性,书中原文是“假设要使一个1844年创造的企业,经过奋斗实现公司价值2万亿美元,要如何做?我们无法通过销售没有品牌的饮料而开创出一个价值2万亿美元的企业。因为,首先,我们必须要建立一个品牌,把‘可口可乐’变成一个受法律保护的强大品牌”。查理·芒格的观点具有前瞻性,“可口可乐”只有成为一个受法律保护的品牌(即进行商标注册登记),企业的努力成果才不会轻易被盗走。2017年可口可乐成为当年全球最有价值的软饮料品牌第一名,品牌价值为318.85亿美元,试想如果可口可乐没有注册商标意识,又何来品牌价值呢?


二、规避侵权风险 有效避免恶意抢注


如果企业在日常的生产经营活动中,没有及时的注册商标,那很有可能辛辛苦苦积攒起来的品牌荣誉被投机之人抢注,只能付诸东流。更有甚者,还因为商标侵权之罪名反而需要支付高价赔偿费用,由此可见,注册商标不仅是经济角度所需,更是法律层面保护自身所必需。


三、作为企业无形知产


商标作为无形的资产被越来越多的企业看中,有报告显示,知识产权资产在上市公司估值中占比高达75%,成为企业成长和创造价值的主要资产。早前乐视网持有的1300多个商标上线司法拍卖,13.64万元起拍,最终以1.31亿成交,溢价近千倍。王老吉的商标估值也曾达到1080亿元,这一切都证明了商标作为企业品牌背后蕴含了巨大商业价值。

 

除此之外,商标还可以扩大销售渠道,企业在入驻淘宝、京东等电商平台的时候,需要出具相关商标证明,在电商时代的今天,商标证书能助企业发展一臂之力。



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